近期，由浙江省商务厅、温州市人民政府共同主办的“浙里来消费·2025金秋购物节”在温州科技广场盛大启幕。浙江省人民政府副省长、温州市委书记张振丰，浙江省商务厅党组书记、厅长周向军，商务部流通业发展司一级巡视员张祥，温州市委副书记、市长张文杰，浙江省商务厅党组成员、副厅长丁书锋，温州市委常委、秘书长、市委直属机关工委书记陈应许，温州市人民政府副市长陈宽出席启动仪式。浙江传媒学院党委委员、组织部部长、文化创意与管理学院院长、浙江省新消费品牌研究院院长张雷应邀出席，并发表《新消费，新图景：浙江新消费实践的五个发现》主题演讲，系统阐述浙江新消费品牌五大发展趋势，展现文化创意与管理学院在新消费领域的前沿洞察与智库担当。
张雷在演讲中指出，当前新消费正呈现五大融合共进的趋势脉络：技术实现跃迁，从工具理性走向价值理性，外骨骼机器人、AI智能眼镜等创新产品让科技更有温度；文化持续升维，国潮从符号复刻进阶为价值焕新，气泡黄酒、非遗美食等承载东方美学走向世界；情绪成为纽带，消费从物质满足深化为情感连接，疗愈食品、陪伴机器人精准呼应年轻群体的心灵需求；健康全景渗透，理念从被动需求转变为主动引领，健康饮食、数字管理、“轻养生”潮流覆盖衣食住行全场景；场景无界融合，消费体验从单一空间拓展至复合场域，智慧菜场、田园消费、情感化互动平台重塑“人货场”关系。这五大趋势共同指向一个新未来：唯有融合科技温度、文化深度、情感厚度、健康理念与无界场景的品牌，才能真正赢得市场与人心。
随后，在新消费品牌展区现场，由浙江省新消费品牌研究院院长张雷带队，为参会领导与嘉宾带来一场“趁兴打卡，尽新消费”的展区巡讲，详细介绍了熊猫猪猪、北冥聆心、无拘文化等浙江新消费品牌的创新路径与增长逻辑，从商农文旅融合、情绪科技陪伴到国潮IP打造，展现浙江消费品牌的多元生态与创新活力。
作为文化创意与管理学院重点建设的新型智库平台，浙江省新消费品牌研究院在省商务厅指导下，持续发挥“趋势研究者、平台搭建者、成长陪伴者”三重角色，通过研究洞察、标准建立、资源对接、协同育人四大路径，助力浙江新消费品牌实现从0到1、从1到N的跨越。为进一步推动品牌从“赛场”走向“市场”，研究院将于今年11月举办浙江省新消费品牌资源对接会，围绕“政企协同、生态赋能、创新增长”三大核心，构建新消费品牌发展生态圈。新消费的浪潮已在浙江澎湃而起，文化创意与管理学院将继续依托学科优势与智库资源，持续赋能浙江消费创新与品牌升级，为浙江打造“重要窗口”贡献文管智慧与力量。
